配资公司排行电商平台对大促的价格管控很严

6月18日，来到大促当天，记者发现，电商平台部分商品的价格不降反涨。

多位消费者对记者反馈，在购物车中发现商品6月18日价格较年初、5月初、618活动前期等节点上涨，涉及服装、电器、家居用品等多个类目。同时，小红书等平台也有许多用户反映618购物车商品涨价，涉及淘宝、京东等主流电商平台。

一位消费者向记者展示的页面信息显示，她购物车里的一件枕头5月18日加购价为73元，5月27日，618第一波活动结束后涨价至89元，5月28日再降价至73元，但6月12日至今日，该商品涨价至89元，她询问商家发现，商家中途退出了618活动。

还有商品6月18日价格比年初上涨近15%。页面信息显示，一件上衣的价格1月22日加购价为478元，6月18日叠加平台消费券后价格为549.9元，618大部分时间价格高于加购价，该商品来自于品牌官方旗舰店。

从记者整理来看，服装类目的中小商家618涨价相对较多，但与此同时，不少美妆、鞋服品牌等过往参加618活动的“主力军”降价幅度也不大，降幅主要来自于平台9折优惠券，商家本身并无降价。记者关注到，部分未获平台补贴也无投流预算的商家干脆并未报名618，不降价甚至涨价，等待大促流量虹吸期过去。

一位不愿具名的商家告诉记者，今年618，天猫和京东均推出了平台9折补贴券，面向部分商家，天猫补贴由平台完全承担，京东补贴由商家、平台以1:1的形式承担，价格变动可能由于部分商家中途剔除了平台补贴券，也可能有部分商家考虑到“破价”、利润等保护因素中途取消一些优惠券。

多位商家表示，电商平台对大促的价格管控很严，此前许多商家早已形成习惯设置一个高后台价格，日常便以折扣价售卖，大促活动期间再以优惠活动的增减来控价。平台随后又加强了价格监管，锁住活动报名价格与以往价格对比，但从涨价情况来看，部分商家似乎仍有漏洞可钻。

从价格管控、平台补贴来看，电商平台对大促的热情可见一斑，但在大促关注度下降、商家利润渐薄的情况下，平台需要面对越来越多“商家玩不起了”的挑战。

一些商家甚至为了不参加618而与平台博弈。一位3C类目的店铺运营告诉记者，618开始前，平台小二圈选了店铺大批商品参加618，除平台补贴外也要求商家自行优惠，但公司的控价政策和产品成本支持不了，618期间，他的一项运营是与平台小二博弈，让部分商品退出活动。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从商家类型来看，定位高端、强调奢侈属性的品牌可能对大促兴趣不大，纸巾、粮油等高复购率的商品随着大促“囤货”需求减弱可能大促兴趣减弱，还有许多中小商家和白牌企业面对高流量费、利润空间的压缩，可能在大促降价意愿越来越低。

大促涨价屡禁不止的现象正在伤害消费者。张毅表示，大促乱象可能损害消费者的用户体验，也会导致商家生态失衡，对平台来说，如何进一步完善大促机制、做好创新产品、品类的扶持、用AI赋能平台自身及商家等，是下一步布局中的关键。

如遇作品内容、版权等问题，请在相关文章刊发之日起30日内与本网联系。版权侵权联系电话：010-85202353

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线新视觉论坛北京深读空间